Hannah Leimert: Holistic Brand Communication, Gebunden

Hannah Leimert, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Philipp Scharfenberger

Holistic Brand Communication

Buch

Ein Guide für die erfolgreiche Markenkommunikation

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Verlag:: Campus Verlag GmbH, 11/2025
Einband:: Gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783593520223
Artikelnummer:: 12032769
Umfang:: 204 Seiten
Gewicht:: 702 g
Maße:: 243 x 195 mm
Stärke:: 18 mm
Erscheinungstermin:: 20.11.2025

Klappentext

Wirksame Markenkommunikation funktioniert heute anders als früher. Die Multiplikation und Digitalisierung markenprägender Touchpoints sowie eine Welt der Co-Creation haben das Spielfeld grundlegend verändert. Holistic Brand Communication nimmt sich diesen Herausforderungen an und zeigt Markenverantwortlichen, was es für eine ganzheitliche Markenkommunikation braucht, um einen nachhaltigen Beitrag zum Unternehmenserfolg zu leisten. Der grundlegend neue Ansatz rückt dabei vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt: Allure, Edutain, Bond und Moderate. Holistic Brand Communication basiert auf umfassender Forschungsarbeit an der Universität St. Gallen und wurde im Austausch mit renommierten Unternehmen entwickelt.

'Dieses Buch tut etwas, was im Marketing selten ist: konkret werden.' Jean-Remy von Matt, Künstler & Werber

'Wer Marken liebt, findet hier die Werkzeuge, sie zu Ikonen zu machen.' Susan Schramm, CMO Motel One Group

'Die beste Anleitung zu modernem Markenmanagement.' Dr. Thomas Amstutz, CEO Feldschlösschen

'Endlich ein Buch, das mit der Geschwindigkeit der Entwicklung mithalten kann.' Dr. Caspar Coppetti, Co-Founder & Executive Co-Chairman On

Biografie (Torsten Tomczak)

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Biografie (Jörn Redler)

Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.