Erwin Lammenett: Praxiswissen Online-Marketing, Kartoniert / Broschiert
Praxiswissen Online-Marketing
- Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz
(soweit verfügbar beim Lieferanten)
- Verlag:
- Springer Fachmedien Wiesbaden, 06/2025
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658485153
- Artikelnummer:
- 12281137
- Umfang:
- 668 Seiten
- Nummer der Auflage:
- 25010
- Ausgabe:
- 10., überarb. und erweitert Auflage 2025
- Gewicht:
- 1102 g
- Maße:
- 240 x 168 mm
- Stärke:
- 36 mm
- Erscheinungstermin:
- 14.6.2025
Klappentext
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können, wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen und wie Künstliche Intelligenz Sie im Marketing unterstützen kann. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing.
In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert, einige Kapitel wurden gekürzt. Dem Thema Marketing-Automation wird nun ein eigenes Kapitel gewidmet.
Der Inhalt
- Marketing digital gedacht: Affiliate-, E-Mail-, Influencer- und Content-Marketing
- Suchmaschinenmarketing: SEO, SEA, Preissuchmaschinen und Universal Search
- Digitale Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren sowie Display- und Videowerbung mit Google Ads
- Plattformbasierte Werbung: Werbung auf Amazon, Facebook und Instagram
- Online-PR und Medien-Marketing: Pressearbeit, Presseportale, Video-, Podcast- und Sprachassistenten-Marketing
- Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Business-Netzwerke und Plattformen wie Facebook und TikTok
- Automatisierung und KI: Marketing-Automation, KI-gestützte Prozesse und Marketing-Suites
- Erfolgsfaktoren: Kanalübergreifende Strategien, Abhängigkeiten und Wechselwirkungen
Der Autor Dr. Erwin Lammenettgründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war er im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.
Die GastautorenBritta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)
Biografie
Erwin Lammenett ist Unternehmer- und Managerberater und leitet erfolgreich eine der größten Internetagenturen in Nordrhein-Westfalen. Seit 2006 beschäftigt sich Erwin Lammenett primär mit der Beratung von Konzernen und größeren mittelständischen Unternehmen zu Fragen des Online-Marketings. Suchmaschinenmarketing (Keyword-Advertising und Suchmaschinenoptimierung) bildet dabei einen besonderen Schwerpunkt.§Lammenett ist Mitglied im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e.V., dessen strenge Maßstäbe als Gütesiegel für Berater gelten. Von Oktober 2000 bis Ende 2003 leitete er dort den Fachverband eBusiness.§Er studierte mit Schwerpunkt Marketing und Informationstechnologie in Deutschland, England und Kanada und promovierte in der Slowakischen Republik. Von 2005 bis 2007 war er Lehrbeauftragter der Fachhochsschule Aachen.Anmerkungen:
