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Sandro Abbate

Marken als Sinnstifter

Gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Wandel als Herausforderung für die Markenführung.- Von der Markenkommunikation zum Markendialog.- Sinnstiftende Marken entwickeln: Status quo, Positionierung und in…

Eike Jonas Abraham

Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands

Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum überge…

Till Ackermann

Handbuch Marketing im ÖPNV

Marketing als Philosophie ist die Führung des Unternehmens vom Markt, vom Kunden her. Diese Forderung gilt umso mehr bei einer Dienstleistung wie dem öffentlichen Personennahverkehr (ÖPNV), die den Kunden…

Yvonne Adamczyk, Jens Uwe Pätzmann

Customer Insights mit Archetypen

Jedes Unternehmen möchte seine Kunden bestmöglich verstehen und jagt nach Customer Insights, um motivationale Barrieren und Verstärker der Zielgruppe im Hinblick auf Geschäftsmodelle, Produktinnovationen,…

Kim Nadine Adamek

Instrumente für ein erfolgreiches Marketing in Social Networks

Der Versuch, sich das Internet als Werbekanal gewinnbringend zu Nutze zu machen wird in Anbetracht der steigenden Macht der Nutzer für Unternehmen immer problematischer. Trotz großer Bemühungen und einem …

Kathrin Adamski, Katrin Prüfig, Stefan Klager

Workbook Medientraining

Sprechen kann jeder. Wer allerdings erfolgreich über die Medien kommunizieren möchte, braucht mehr. Er sollte sich über wichtige Punkte im Klaren sein: Wie lauten meine Kernbotschaften? Was muss ich tun…

Nicholas Adjouri

Alles was Sie über Marken wissen müssen

Grundlagen des Marken-Erfolgs.- Entwicklung einer Marken-Strategie.- Umsetzung von Marken-Theorie in die Praxis.- Nachhaltiges Marken-Management.- Entscheidende Regeln für den Marken-Erfolg.- Marken-Gloss…

Denise Adomeit,

30 Minuten Social Selling

Verkaufserfolg mit sozialen Medien Soziale Medien wie LinkedIn und Co. multiplizieren die Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme und -pflege ganz enorm: So können Sie Ihre präferierte Zielgruppe ohne große H…

Malte Adomeit

Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument

Markenauthentizität Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung w…

Henning Ahlert

Die Zukunft der Serviceorganisation

Ausgehend von einem etablierten assistierten Kundenservice, in dem Kundenberater Anliegen von Kunden persönlich bearbeiten, führen Serviceorganisationen in zunehmendem Maße digitalen, automatisierten Kund…

Andreas Aholt

Die Rechnungsgestaltung als innovatives Marketing-Instrument

In Kundenbeziehungen stellt die Rechnung den üblichen Abschluss einer Transaktion zwischen Hersteller und Abnehmer dar. Durch eine bewusste Gestaltung kann die Rechnung als innovatives Marketing-Instrumen…

Dennis Ahrholdt, Gregor Hopf, Goetz Greve

Online-Marketing-Intelligence

Dieses Buch bietet für den Einsatz und die Ausgestaltung vielfältiger Online-Marketing-Instrumente und deren Erfolgsmessung konkrete Hilfestellung. Die Autoren haben dazu eine bislang einzigartige Übersic…

Thomas Aichner, Stefan Tonezzani, Michael Nippa, Oswin Maurer

Virtual Reality im Tourismus

Die Autoren untersuchen in diesem essential, welche Rolle Virtual Reality zukünftig im Tourismus spielen wird. Zu diesem Zweck vergleichen sie die beiden verwandten Technologien Virtual Reality und Augmen…

Tugce Akin

Erfolgreiches Ethno-Marketing für Deutsch-Türken. Analyse der Zielgruppe und Handlungsempfehlungen

Zwischen zwei Fronten so fühlen sich viele der 2,8 Millionen in Deutschland lebenden Türken. Die meisten Deutsch-Türken wollen zwar die deutsche Kultur verstehen und annehmen. Die türkischen Sitten und …

Mustafa Alaa Eddine

Produktmarketing war gestern: Wie die Corporate Identity unsere Kaufentscheidung beeinflusst

Der "Golden Circle" ist ein neuer Marketingansatz von Simon Sinek, welcher mit seinem TED Talk bereits über 40 Millionen Menschen erreicht und begeistert hat. Seiner Aussage zufolge würden die erfolgreich…

Rainer Albers

Neue Wege im Vertrieb

Welche Herausforderung hast Du? Wie motiviere ich meinen Vertrieb zu Höchstleistungen? Welche neuen Verkaufstechniken helfen mir neue Kunden zu gewinnen und zu binden? Wie erreiche ich trotz Preisvergleic…

Gabriella Albesano

Emotionales Employer Branding: Die Arbeitgebermarke aus Sicht des Neuromarketings

Findet eine konjunkturelle Aufschwungphase statt, suchen viele Unternehmen nach qualifizierten Hochschulabsolventen aufgrund des erwarteten Angebotsüberhangs haben diese die Möglichkeit, sich ihren Arbe…

Werner Gustav Alex

Marketing - Konzept 2.0

Christian Alfs

Sportkonsum in Deutschland

Aspekte der Sportaktivität und des Sportinteresses der Bevölkerung Deutschlands.- Deskriptive Darstellung der Sportaktivität und des ausgabewirksamen Sportinteresses.- Konsummuster der Aktiven und Fans au…