Patrick Mark Bormann: Affiliate-Marketing, Kartoniert / Broschiert
Affiliate-Marketing
- Steuerung des Klickpfads im Rahmen einer Mehrkanalstrategie
(soweit verfügbar beim Lieferanten)
- Verlag:
- Springer Gabler, 03/2019
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658255848
- Artikelnummer:
- 8964521
- Umfang:
- 352 Seiten
- Gewicht:
- 455 g
- Maße:
- 208 x 148 mm
- Stärke:
- 25 mm
- Erscheinungstermin:
- 15.3.2019
- Serie:
- Marketing und Marktorientierte Unternehmensführung
Klappentext
Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.
Anmerkungen:
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