Markenmagie - Thomas Zerlauth (Buch)

Thomas Zerlauth: Markenmagie

Markenmagie

Buch

Was Menschen unbewusst vertrauen lässt und Bedeutung vermittelt

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Haufe-Lexware, 01/2023
Einband: Kartoniert / Broschiert
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783648166918
Bestellnummer: 10970924
Umfang: 260 Seiten
Nummer der Auflage: 23001
Auflage: 1. Auflage
Gewicht: 538 g
Maße: 230 x 170 mm
Stärke: 18 mm
Erscheinungstermin: 16.1.2023
Serie: Haufe Fachbuch

Klappentext

Was sind magische Marken und wie entstehen diese? Magie ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Entwicklung von Marken. Diese sprechen uns unbewusst an, beeinflussen und verzaubern unseren inneren Zustand. Thomas Zerlauth wirft einen ungewöhnlichen Blick auf das tiefenpsychologisch Dahinterliegende. Er beschreibt, wie das Unbewusste unsere Entscheidungen lenkt und wie wirklich magische Marken entstehen. Sie erfahren, warum Marken eine Ausstrahlung besitzen und diese zugleich verleihen, warum sie uns berühren und erst in der Begegnung und Teilhabe lebendig werden.

Inhalte:

Warum Marken eine lebendigere und magische Betrachtungsweise verdienen
Das subjektive Erleben des Kunden als Ausgangspunkt für die Markenentwicklung
Der MarkenSprint®: Analyse der wichtigsten Elemente magisch wirkender Marken
Wie Markenvertrauen entsteht
Bedeutungsmanagement: die Schaffung von Bedeutungsebenen einer Marke