Mirja Kristina Gansloser: Multiple-Influencer-Endorsements, Kartoniert / Broschiert

Klappentext

Multiple-Influencer-Endorsements -- Relevanz der zeitgleichen Integrationen mehrerer Social-Media-Influencer für die Markenführung.- Social-Media-Influencer als Resultat veränderten Mediennutzungsverhaltens.- Relevanz von Influencer Branding für die Markenführung.- Multiple-Influencer-Endorsements -- Zeitgleiche Integration mehrerer SMIs in das Markenmanagement.- Stand der Forschung und Forschungslücken.- Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Untersuchung.- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells.- Theoretische Grundlagen des Influencer Brandings.- Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements auf die Markenwahrnehmung.- Theoretische Grundlagen zur Interaktion zwischen Multiple-Influencer-Endorsements und Followerzahlen im Influencer Branding.- Entwicklung eines Untersuchungsmodells und Ableitung zentraler Forschungshypothesen.- Zusammenfassung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Multiple-Influencer-Endorsements im Influencer Branding.- Grundlagen der experimentellen Forschung.- Experimentelles Studiendesign.- Ergebnisse der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung und Ausblick.- Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- Implikationen für das Markenmanagement.- Limitationen der Arbeit und Forschungsausblick.