Matthias Sander: Marketing-Management, Gebunden

Klappentext

Marketing verstehen und anwenden!

Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin die Grundlagen des Marketings, des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor. Zudem geht er u. a. auf das Neuromarketing, das Yield-Management und das Social-Media- sowie Mobile-Marketing ein.

Neu: Die vierte, überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut.

Das wertvolle Nachschlagewerk und Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen sowie an Praktiker: innen, die sich in ihrem Berufsalltag mit Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.