Andreas Scharf: Marketing, Kartoniert / Broschiert

Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn, Stephanie Glassl

Marketing

Buch

Einführung in Theorie und Praxis

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Verlag:: Schäffer-Poeschel Verlag, 11/2025
Einband:: Kartoniert / Broschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783791061245
Artikelnummer:: 12290398
Umfang:: 800 Seiten
Nummer der Auflage:: 25008
Ausgabe:: 8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2025
Erscheinungstermin:: 20.11.2025

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Klappentext

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

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Biografie (Andreas Scharf)

Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.