Jörg Koch: Marktforschung, Flexibler Einband
Marktforschung
- Grundlagen, Instrumente und Fallbeispiele aus der Praxis
- Verlag:
- de Gruyter Oldenbourg, 05/2025
- Einband:
- Flexibler Einband
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783111437088
- Artikelnummer:
- 12151110
- Sonstiges:
- 68 b/w and 19 col. illustrations, 89 b/w tbl.
- Nummer der Auflage:
- 25009
- Ausgabe:
- 9., vollständig überarbeitete Auflage
- Gewicht:
- 524 g
- Maße:
- 237 x 168 mm
- Stärke:
- 19 mm
- Erscheinungstermin:
- 19.5.2025
- Serie:
- De Gruyter Studium
Klappentext
Das etablierte Lehrbuch vermittelt in der 9. Auflage in anwendungsorientierter Form die zentralen Begriffe und Methoden der Marktforschung.
Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. In der Neuauflage werden dabei besonders die Einsatzmöglichkeiten von künstlicher Intelligenz als Co-Pilot in der Marktforschung beschrieben.
Zur Stärkung des Praxisbezugs wurden in Zusammenarbeit mit führenden Marktforschungsinstituten sechs Fallbeispiele zur Durchführung von Online-Befragungen (Toluna), zum Einsatz von Mystery Research (Bonsai), zur Konzeption von Verbraucherpanels (YouGov), zu Branchenstudien im Fachhandel (Puls), zur Messung der Markenstärke (Kantar) und zur Unterstützung von qualitativer Marktforschung mit KI (Psyma) in die entsprechenden Fachkapitel integriert. Die digitalen Erweiterungen des Buchs wurden ausgebaut und können online abgerufen werden.
Das Buch wendet sich an Marktforscher in Instituten und Unternehmen sowie an Marktforschungsstudierende und -dozenten an Universitäten, Hochschulen und Wirtschaftsakademien.
Biografie (Jörg Koch)
Dr. Jörg Koch ist Professor für Allg. BWL, insbesondere Marketing, an der Gerorg-Simon-Ohm Hochschule, Nürnberg. Er ist außerdem Dozent an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW), München. Bedingt durch seine frühere Tätigkeit bei der GfK-Nürnberg und die Leitung des Roland Berger Forschungsinstitutes, München, beschäftigt er sich intensiv mit Fragen der Marktforschung und führt Marktforschungsprojekte für regionale Kunden durch.Anmerkungen:
