Heymo Böhler: Marktforschung
Marktforschung
Buch
- Kohlhammer, 11/2021
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783170322486
- Bestellnummer: 8219702
- Umfang: 297 Seiten
- Sonstiges: 114 Abbildungen
- Nummer der Auflage: 22004
- Auflage: 4., erweiterte und überarbeitete Auflage
- Gewicht: 459 g
- Maße: 232 x 155 mm
- Stärke: 15 mm
- Erscheinungstermin: 3.11.2021
- Serie: Kohlhammer Edition Marketing
Klappentext
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.Biografie (Heymo Böhler)
Prof. Dr. Heymo Böhler ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre III - Marketing - an der Universität Bayreuth und Mitglied des Vorstands des Betriebswirtschaftlichen Forschungszentrums für Fragen der mittelständischen Wirtschaft e.V..Anmerkungen:
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