Herbert Fechtner: Zum Verhältnis von Theorie und Praxis im Marketing aus historischer Perspektive
Zum Verhältnis von Theorie und Praxis im Marketing aus historischer Perspektive
Buch
- Eine theoretisch-empirische Untersuchung am Beispiel der Dortmunder Brauindustrie im Zeitraum von 1950 bis 1990
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 05/2023
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658410322
- Bestellnummer: 11495240
- Umfang: 800 Seiten
- Nummer der Auflage: 23001
- Auflage: 1. Aufl. 2023
- Gewicht: 1014 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 43 mm
- Erscheinungstermin: 9.5.2023
Klappentext
Die Marketingdisziplin hat seit jeher den Anspruch, eine anwendungsorientierte Wissenschaft zu sein. Diese Studie stellt den ersten Beitrag dar, der die deutschsprachige Marketingtheorie danach untersucht, inwieweit sie praxisrelevantes Wissen enthält. Sie hat außerdem erstmalig die praktische Anwendung dieses Wissens am Beispiel der Dortmunder Brauindustrie zwischen 1950 und 1990 überprüft. Fazit der Studie: Die Marketingtheorie hat sich von einer verstehenden zu einer operationalen Theorie und einer praktisch-normativen Managementlehre entwickelt. Ihre handlungsorientierten Aussagen können das Management in den Unternehmen bei seinen marketingpolitischen Entscheidungen ganz wesentlich unterstützen. In der empirischen Untersuchung konnte belegt werden, dass viele handlungsrelevante Erkenntnisse der Marketingdisziplin in der Dortmunder Brauindustrie angewendet worden sind bis hin zu strategischen Konzepten. Unternehmensberater, Werbeagenturen und Marktforschungsinstitute waren dabei wichtige Transformatoren .Anmerkungen:
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