Michael Steiner: Nachfragerorientierte Präferenzmessung
Nachfragerorientierte Präferenzmessung
Buch
- Bestimmung zielgruppenspezifischer Eigenschaftssets auf Basis von Kundenbedürfnissen
- Deutscher Universitätsverlag, 07/2007
- Einband: Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783835007734
- Bestellnummer: 7900515
- Umfang: 536 Seiten
- Sonstiges: 145 Tabellen,
- Auflage: 2007
- Copyright-Jahr: 2007
- Gewicht: 929 g
- Maße: 222 x 159 mm
- Stärke: 40 mm
- Erscheinungstermin: 26.7.2007
Beschreibung
Angesichts der in den letzten Jahren enorm angestiegenen Floprate bei der Entwicklung neuer Produkte gewinnt die Erfassung von Kundenpräferenzen an Bedeutung. Die Hersteller müssen möglichst frühzeitig potenzielle Zielgruppen identifizieren, um diesen ein Produkt anbieten zu können, welches deren spezifische Anforderungen erfüllt.Michael Steiner analysiert die gängigen Methoden zur Bestimmung von Eigenschaftssets als Basis der Präferenzmessung. Aus den aufgezeigten Mängeln entwickelt er ein verbessertes Verfahren, das die Ermittlung der Kundenbedürfnisse bereits in der Phase der Ideengenerierung bzw. der Problemdefinition ermöglicht. Mittels zweier empirischer Untersuchungen weist er nach, dass durch die Nutzung dieses Verfahrens verzerrende Effekte vermieden und die Ergebnisse signifikant besser als bisher auf reale Kaufentscheidungen übertragen werden können. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zur Verringerung des Floprisikos bei der Neuproduktentwicklung.
Inhaltsangabe
Präferenzmessung als Element der NeuproduktentwicklungNutzenmodelle und Nutzenfunktionen
Methoden zur Erfassung von Präferenzen
Eigenschaftsarten und -ausprägungen
Methoden zur Identifizierung von entscheidungsrelevanten Eigenschaften und Ausprägungen
Nachfrageorientierte Vorgehensweise zur Präferenzmessung
Einfluss alternativer Methoden zur Bestimmung der relevanten Eigenschaften auf die Ergebnisse der Präferenzmessung
Klappentext
Michael Steiner analysiert die gängigen Methoden zur Bestimmung von Eigenschaftssets als Basis der Präferenzmessung und entwickelt ein verbessertes Verfahren, das die Ermittlung der Kundenbedürfnisse bereits in der Phase der Ideengenerierung bzw. der Problemdefinition ermöglicht. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zur Verringerung des Floprisikos bei der Neuproduktentwicklung.Biografie
Michael Steiner, Univ.-Prof DDr., ist Wirtschaftsprofessor an der Karl-Franzens-Universität Graz und Berater regionaler, nationaler wirtschaftspolitischer Institutionen. Er war von 1991 bis 2010 Leiter des Instituts für Technologie- und Regionalpolitik von Joanneum Research Visiting Fellow/Gastprofessor an den Unversitäten Glasgow, Kent, Bocconi/Milano, Klagenfurt, Pecs.Anmerkungen:
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