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Alessa Prochaska, Raphael Remhof
Schwerelos verkaufen

Mit der Sales Rocket® zu nachhaltigem ErfolgIn der heutigen Geschäftswelt reicht Leidenschaft allein nicht aus. Wer ein erfolgreiches Business führen möchte, braucht eine klare Strategie, belastbare KPIs,…

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Buch

Die Geister, die ich rief (Blu-ray)

Frank Cross ist der jüngste Fernsehchef Amerikas. Er ist karrieresüchtig und gefühlskalt. Für ihn zählen nur Einschaltquoten - und die will er Weihnachten auf die Spitze treiben. Er plant eine Blut- und A…

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Blu-ray Disc

Marty Neumeier
ZAG

Mit ZAG steigt Marty Neumeier in die Thematik ein, wie Marken die Kraft der Differenzierung zu ihrem Vorteil nutzen können und argumentiert, dass in einem extrem unübersichtlichen Markt die traditionelle …

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Buch

Jonas Müller
Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften

Viele Marken legen hauptsächlich positive Informationen über umweltschutzbezogene CSR-Aktivitäten offen. Diese einseitigen Botschaften können das Markenvertrauen bei nicht eingehaltenen Versprechen negati…

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Buch

Lucius Burckhardt,
Lucius Burckhardt und der Werkbund

Lucius Burckhardt (1925-2003) tritt 1960 in die Ortsgruppe Basel des Schweizer Werkbundes (SWB) ein und wird 1976 Erster Vorsitzender des Deutschen Werkbundes (DWB) bis 1983. In diesen 23 "Werkbundja…

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Buch

Matthias Weber
Datengetriebenes Marketing

Haufe Fachbuch

Daten sind der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing - doch wie lassen sie sich optimal nutzen? In seinem Buch führt Matthias Weber Sie verständlich und praxisnah in die Welt des datengetriebenen Marketing…

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Buch

Jochen Breuer-Steinbach
The ART of Marketing

Dieses Buch bietet Handlungsempfehlungen für eine Marketingpraxis, die Psychologie, Emotion und Wertevermittlung in den Mittelpunkt eines ganzheitlichen Marketingansatzes stellen.Die meisten Marketingbüch…

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Buch

Jens Erichsen
Agenturauswahl im Marketing

Dieses Buch bietet Unternehmen einen praxisnahen und wissenschaftlich fundierten Leitfaden für den gesamten Agenturauswahlprozess: von der Anforderungsanalyse über geeignete Verfahren, Verhandlungen und V…

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Buch

Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz
Markentools II - New Brand Sprint

Dieses Buch bietet eine umfassende Anleitung zur agilen und kollaborativen Markenpositionierung mit dem New Brand Sprint. Es behandelt die historische Entwicklung der Markenpositionierung, moderne Ansätze…

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Buch

Torben Fangmann
Marketing-Centricity im B2B-Mittelstand

Status quo: B2B-Marketing im Mittelstand.- Marketing Centricity im B2B-Mittelstand.- Marketing Centricity in der Praxis.- Bereit für Marketing Centricity im B2B-Mittelstand?.- Fazit und Ausblick.

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Buch

Katrin Walter
Entwicklung eines Leitfadens zur Integration von KI in das Marketing mittelständischer Unternehmen

Das Thema künstliche Intelligenz (KI) ist spätestens seit der Veröffentlichung von ChatGPT im November 2022 in aller Munde. Auf künstlicher Intelligenz basierende Anwendungen und Tools beeinflussen das De…

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Buch

Sven Reinecke, Alexander Tombach
Marketingcontrolling kompakt

Marketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Führungskräfte zögern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegenüber dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne kla…

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Buch

Der Fall Böse

Phönix Baby!

Der Fall Böse meldet sich gewohnt fulminant mit einem neuen Album zurück, auf dem Rock, Pop, Soul, Funk plus (Sprech-) Gesang zu einem melodisch wie textlich extrem treffsicheren Mix fusionieren. Bena…

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LP

Vermarktungsstrategien für Digitale Medien

In der digitalen Informationsflut Sichtbarkeit zu erlangen ist eine immense Herausforderung. Dieses Buch zeigt, wie digitale Medienformate erfolgreich vermarktet werden können -- fundiert, praxisnah und z…

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Buch

Mia Ellerstorfer
Emotional Durability

Die zunehmende ökologische Verantwortung und der Wunsch nach nachhaltigem Konsum fordern ein Umdenken im Design von Konsumgütern. Produkte, zu denen Menschen eine emotionale Bindung aufbauen, werden selte…

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Buch

Johanna Gollnhofer, Jan Pechmann
The 60% Potential

Around 60% of people are unsure where they stand: on one hand, they view green consumption and sustainable behavior as important; on the other, they associate these with buzzkills like rationality, sacrif…

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Buch

Preiskommunikation

Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissens…

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Buch

Forum Markenforschung 2023

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils akt…

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Buch

Lisa Hanf
Die Effektivität von Unboxing-Videos

Einleitung.- Konzeptionelle Grundlagen.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Schlussbetrachtung.

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Buch

Maladaptive Consumer Behavior

This edited volume provides a marketing perspective on maladaptive consumer behavior, especially behavior with dysfunctional consequences that does not have its origins in physical addiction. It brings to…

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Buch