Handbuch Markenführung/ 3 Bde.
Handbuch Markenführung/ 3 Bde.
Buch
- Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien - Instrumente - Erfahrungen
- Originaltitel: vorh.: 1. Aufl. Schäffer-Pöschel "Handbuch Markenartikel"
- Herausgeber: Manfred Bruhn
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- Gabler, Betriebswirt.-Vlg, 08/2014
- Einband: Flexibler Einband
- ISBN-13: 9783663015581
- Umfang: 2852 Seiten
- Auflage: 2. Aufl.
- Copyright-Jahr: 2004
- Gewicht: 5065 g
- Maße: 249 x 171 mm
- Stärke: 157 mm
- Erscheinungstermin: 23.8.2014
Kurzbeschreibung
Markenartikel als Erfolgsfaktor im WettbewerbInhaltsangabe
MarkenbegriffeMarkentheorien
Markeninformationen
Markenstrategien
Markentechnik
Markenintegration
Markenkontrolle
Markenerfolg
Markenrecht
Markenumfeld
Klappentext
Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. Renommierte Fachexperten vermitteln einen systematischen und umfassenden Einblick in alle zentralen Teilgebiete des Markenmanagements. Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung. Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept."Das Handbuch Markenführung ist eine exzellente Bestandsaufnahme des Phänomens Marke in seiner gesamten Bandbreite. Es besticht durch seine systematische Darstellungsweise und gibt Antworten auf die vielfältigen Fragestellungen der professionellen Markenführung. Für Entscheidungsträger im Marketing ist dieses umfassende Nachschlagewerk eine unverzichtbare Orientierungshilfe."
Horst Prießnitz, Hauptgeschäftsführer des Markenverbandes
Biografie
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.Anmerkungen:
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