Tobias Kollmann: Kollmann, T: Digital Marketing
Kollmann, T: Digital Marketing
Buch
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- Kohlhammer W., 11/2019
- Einband: Flexibler Einband
- ISBN-13: 9783170370029
- Gewicht: 521 g
- Maße: 232 x 155 mm
- Stärke: 18 mm
- Erscheinungstermin: 15.11.2019
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Klappentext
Competition on digital networks and the increasing consumer use of online media have long since been forcing companies to consider strategic and operational measures involving online marketing. This textbook (entitled Online Marketing prior to this new edition) deals with the foundations, functions and mechanisms of sales policy tools that use electronic information technologies. This third edition will deal with new forms of social media marketing (e. g. influencer marketing, live stories, messenger marketing) that are emerging from the comprehensive digitization of the economy. However, other developments such as the General Data Protection Regulation (GDPR), user experience, dynamic pricing, predictive analytics and many other topics as well are also considered.Biografie
Dr. Tobias Kollmann promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Rolf Weiber der Universität Trier. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insb. E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen. Seine Forschungsschwerpunkte sind E-Entrepreneurship und damit alle Fragen rund um die Unternehmensgründung und -entwicklungAnmerkungen:
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