Peter Runia: Marketing
Marketing
Buch
- Prozess- und praxisorientierte Grundlagen
- De Gruyter Oldenbourg, 03/2019
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783110584578
- Bestellnummer: 8280401
- Sonstiges: 104 b/w ill., 23 b/w tbl.
- Nummer der Auflage: 19005
- Auflage: 5. Auflage
- Gewicht: 811 g
- Maße: 241 x 169 mm
- Stärke: 27 mm
- Erscheinungstermin: 4.3.2019
- Serie: De Gruyter Studium
Klappentext
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".Biografie (Olaf Geyer)
Olaf Geyer, Dipl.-Kfm., geb. 1969, studierte Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der westfälischen Wilhelms-Universität Münster und General Business an der University of California Los Angeles (UCLA). Nach seinem Studium war er mehrere Jahre bei der Kienbaum Management Consultants GmbH tätig, wo er Unternehmen unterschiedlicher Branchen überwiegend in strategischen und marketingrelevanten Fragestellungen beriet. Im Anschluss leitete er das Business Development der Schubert Unternehmensgruppe. Seit 2006 ist er Manager bei der Rölfs MC Partner Management Consultants GmbH mit den Schwerpunkten Restrukturierung und Marketing & Sales. Des Weiteren begleitet er seit 2004 als externer Gutachter Diplomprüfungen an der Fontys Internationale Hogeschool Economie in Venlo/Niederlande.Anmerkungen:
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