Christian Berg: Web-Tracking im E-Commerce
Web-Tracking im E-Commerce
Buch
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- Nomos Verlagsges.MBH + Co, 10/2018
- Einband: Flexibler Einband, broschiert
- ISBN-13: 9783848750955
- Gewicht: 389 g
- Maße: 226 x 154 mm
- Stärke: 27 mm
- Erscheinungstermin: 31.10.2018
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Klappentext
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.Biografie
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