Carsten Baumgarth: Markenpolitik
Markenpolitik
Buch
- Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 10/2014
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783834944078
- Bestellnummer: 5425829
- Umfang: 544 Seiten
- Sonstiges: m. 272 SW-Abb.
- Nummer der Auflage: 14004
- Auflage: 4., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2014
- Copyright-Jahr: 2014
- Gewicht: 901 g
- Maße: 240 x 167 mm
- Stärke: 21 mm
- Erscheinungstermin: 7.10.2014
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Kurzbeschreibung
Grundlagen der MarkeInhaltsangabe
Basics der MarkeMarkenwirkungen
Markenführung
Markencontrolling
Markenkontexte
Fallstudien
Services
Klappentext
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.Biografie
PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".Anmerkungen:
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