Brand Innovation
Brand Innovation
Buch
- Impulse für das Markenmanagement von morgen
- Herausgeber: Andreas Baetzgen
- Schäffer-Poeschel, 11/2019
- Einband: Gebunden, Buch
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783791044682
- Bestellnummer: 9212214
- Umfang: 334 Seiten
- Gewicht: 926 g
- Maße: 246 x 179 mm
- Stärke: 22 mm
- Erscheinungstermin: 26.11.2019
Klappentext
Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:
Agilität
Automatisierung
Content
Daten
E-Commerce
Moralisierung
Prototyping
Purpose
Regionalität
Relevanz
Targeting
Value
Vertrauen
Voice
Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.
Biografie
Andreas Baetzgen ist Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien, Stuttgart. Zuvor war er in leitenden Positionen bei den Agenturen Scholz & Friends und MetaDesign tätig. Er entwickelte Marken- und Kommunikationsstrategien u.a. für Mercedes Benz, Die Zeit, TUI, Audi, Deutsche Post, DHL und OBI.Anmerkungen:
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