Patrick Kulka: Kulka, R: E-Mail-Marketing
Kulka, R: E-Mail-Marketing
Buch
- Das umfassende Praxis-Handbuch
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- MITP Verlags GmbH, 06/2013
- Einband: Flexibler Einband
- ISBN-13: 9783826650956
- Umfang: 912 Seiten
- Copyright-Jahr: 2013
- Gewicht: 1560 g
- Maße: 240 x 169 mm
- Stärke: 47 mm
- Erscheinungstermin: 24.6.2013
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Kurzbeschreibung
In diesem Buch zeigt René Kulka, wie sich E-Mails effektiv als Marketinginstrument einsetzen lassen - ohne dabei den Kunden auf die Nerven zu gehen. Er zeigt, was bei Marketing-E-Mails wichtig ist, um interessante und wertvolle Informationen zu enthalten, die auf den Kunden zugeschnitten, inhaltlich relevant und gut gestaltet sind. Darüber hinaus behandelt der Autor alle Themen, die rund um das E-Mail-Marketing wichtig sind.Beschreibung
E-Mail-Verteiler aufbauen und Maßnahmen planenKlickstarke E-Mails und Newsletter gestaltenMessen, auswerten und Erkenntnisse ableitenRechtliche Aspekte kennen, Spam-Filter umgehenKeine Web-Applikation wurde so oft totgesagt wie die gute alte E-Mail. Doch Marketer möchten auf das Medium nicht mehr verzichten, sobald sie einmal die Vorzüge erkannt haben. Professionelles E-Mail-Marketing ist eine besonders effektive Marketing-Disziplin: Newsletter und Kampagnenmails bieten messbar große Erfolge bei einem vergleichsweise geringen Ressourceneinsatz und sind so mit einem hohen Return on Investment sehr gewinnbringend. In diesem Buch erfahren Sie, wie sich E-Mails optimal als Marketinginstrument einsetzen lassen. Erfolgreich ist E-Mail-Marketing nur, wenn Sie eine Vielzahl von Regeln beachten. Denn so interessant das Medium auf der einen Seite ist zugleich sind E-Mails häufig auch ein Ärgernis für den Empfänger. René Kulka zeigt, wie Sie im E-Mail-Kanal erfolgreich agieren und Kundenbeziehungen weiterentwickeln ohne den Abonnenten auf die Nerven zu gehen. Der Autor vermittelt detailliertes Know-how, das alle Facetten zeitgemäßen E-Mail-Marketings berücksichtigt: Sie lernen, was eine individuelle und überzeugend gestaltete Marketing-Mail ausmacht. Sie erfahren außerdem, wie Sie relevante Informationen zu einem günstigen Zeitpunkt an die richtigen Abonnenten senden. Die Erfolgskontrolle, rechtliche Aspekte sowie die Spam-Problematik werden ebenfalls ausführlich besprochen. Dieses Handbuch richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Praktiker mit dem Ziel, eine solide Grundlage für den Auf- und Ausbau ihres E-Mail-Marketings zu legen.<bAus dem Inhalt:</b<bTeil I: E-Mails aus historischer und technischer Sicht</b<bTeil II: Einordnung im Marketing-Mix und Versandlösungen</bVorzüge, Grenzen, Ziele und Formen von E-Mail-Marketing Versandlösung auswählen<bTeil III: E-Mail-Verteiler auf- und ausbauen</bErfolgreiche FormulareKontaktpunkte für AdressenAdressqualität sicherstellen<bTeil IV: Planung</bDie KommunikationsstrategieAutomatisierung nutzen<bTeil V: E-Mailings und Newsletter gestalten</bLayout-Typen und TemplatesDie Newsletter-StrukturBetreffzeile und AbsenderBilder effektiv einsetzenE-Mail-HTML und -CSS<bTeil VI: Messen, testen und auswerten</bErfolgskennziffern analysierenTests erfolgreich durchführenData Mining<bTeil VII: Trend-Themen</bVideo-Mails versendenE-Mail & Social MediaMobile-gerechte NewsletterE-Mail & Webanalyse<bTeil VIII: Rechtliche Aspekte</bProfilbildungDeutscher RechtsrahmenInternational versenden<bTeil IX: Spamfilter passieren</bDie Reputation messenBlack- und Whitelists kennenNewsletter authentifizierenZustellprobleme behebenBiografie
René Kulka ist Email Marketing Evangelist bei der optivo GmbH, einem der größten E-Mail-Marketing-Dienstleister im deutschsprachigen Europa. René Kulka war zwischen 2006 und 2009 E-Mail- und Affiliate-Marketingmanager bei der Direktmarketing-Agentur DZ-Media Verlag GmbH in Essen.Anmerkungen:
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